| Fonctionnement
Chaque foyer est équipé d'un terminal "Homescanner" qui lui permet d'enregistrer tous ses achats en "zippant" les EAN des produits. Les données sont transférées automatiquement chaque semaine vers les ordinateurs ACNielsen. Dans la mesure où la collecte d'informations est continue, il est possible de mesurer les changements et évolutions des comportements des foyers, pour l'ensemble des produits de grande consommation.
Chaque ménage étant représentatif d'un point de vue démographique, les résultats sont extrapolés et permettent de représenter l'ensemble des ménages.
Informations fournies et utilisation
Homescan intègre à la fois des informations descriptives et de diagnostic. Les données du panel de consommateurs fournissent des informations sur les caractéristiques consommateurs, les comportements d'achat, la pénétration du marché, la fidélité à la marque, les changements de marques et la consommation parallèle, ainsi que toute une gamme d'autres critères très détaillés. En plus des faits, le panel apporte des informations
enrichissantes sur les facteurs qui motivent les comportements des consommateurs.
Grâce à Homescan, il est possible de mieux connaître les consommateurs, de comprendre ce qui motive leurs achats et donc d'obtenir des réponses aux problématiques relatives à la consommation. Le fait de mieux appréhender les comportements des consommateurs permet d'optimiser le potentiel de ses marques en mettant en évidence les modifications nécessaires à apporter à ses propres stratégies marketing.
Fonctionnalités
- Panel représentatif de l'ensemble des foyers
- Reporting continu, chaque achat étant enregistré
- Motivations objectives des panélistes
- Observation des mêmes foyers sur la durée
- Données réelles, non liées aux souvenirs des consommateurs
- Données correspondant à la période en cours et données historiques
- Données fournies via des logiciels performants et faciles à utiliser
|
