La mesure électronique des achats de consommation hors domicile
Les styles de vie et les temps changent : de plus en plus de nouveaux produits apparaissent, à consommer hors domicile (alimentaire et boissons).
Suite au pilote réalisé en 2006, ACNielsen France lance MyScan, un nouveau panel de 2 500 individus, pour une meilleure connaissance du consommateur dans les circuits autres que ceux de la grande distribution.
L’objectif de MyScan est de suivre les achats réalisés pour une consommation hors domicile, de produits appartenant à des catégories dites ‘d’impulsion’ : boissons, confiserie, barres de chocolat, chips, snack, fast food, etc..
Tous les produits achetés et consommés hors du domicile sont scannés grâce à un mini-scanner (de la taille d’un bip de parking).
Exemples typiques : la barre de chocolat achetée au distributeur automatique du lieu de travail ou le paquet de chewing-gum à la station service.
Les produits sans code barres (notamment les boissons dans les circuits CHR) peuvent être identifiés via un petit livret, format carte de crédit, comportant des codes barres génériques (identification de la catégorie de produits).
Ce livret comporte également des informations d'identification possibles du type de point de vente et d’autres informations sur le contexte de l’achat.
En plus de toutes les informations hebdomadaires transmises via Internet sur un site dédié, des enquêtes on-line peuvent être réalisées auprès des panélistes pour étudier leurs attitudes et styles de vie.
Le lien entre les attitudes et les styles de vie d’une part et le comportement d’achat d’autre part permet à ACNielsen de proposer une connaissance approfondie du consommateur dans ses comportements nomades.
MyScan est donc le premier panel d’individus de mesure électronique des achats de consommation hors domicile. La mesure électronique présente l’avantage unique de la précision : connaissance complète du produit grâce au code barres, et de la fiabilité : aucun recours à la mémoire du panéliste.
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